Was ist Call to Action?
Eine Handlungsaufforderung ist ein Marketingbegriff, der den nächsten Schritt beschreibt, den ein Vermarkter von seinem Publikum nach einer Werbung erwartet. Ein Call to Action oder CTA dient als Höhepunkt einer Werbung oder als Schritt hin zum endgültigen Impuls, das Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Mit anderen Worten: CTA ist buchstäblich ein "Aufruf" an Ihr Publikum, eine "Aktion" zu unternehmen. CTAs können entweder "soft" sein, z. B. die Aufforderung, einen Newsletter zu abonnieren, oder "hard", d. h. so direkt wie "buy now".
In den meisten Fällen ist eine eine einzige prägnanter CTA die Formel im Marketing. Es gibt jedoch spezielle Fälle, in denen Sie mehrere CTAs einfügen können. In jedem Fall wäre es schwierig, Interessenten in Kunden zu verwandeln, wenn eine Anzeige keine klare CTA enthält. Ein wirksamer CTA ist daher klar und muss folgt unmittelbar auf die Marketingbotschaft. Alternativ bieten die Daten des CTA den Werbetreibenden eine hervorragende Möglichkeit für A/B Tests, mit denen sie die Wirksamkeit ihrer Marketingmethoden messen können.
