Was ist Brand?
Der Begriff Marke bezieht sich auf ein wichtiges Marketingkonzept, das den Menschen hilft, eine Person, ein Unternehmen oder ein Produkt zu identifizieren. Marken sind im Allgemeinen nicht greifbar - man kann sie weder anfassen noch sehen, sondern sie prägen die Wahrnehmung, die Kunden von Ihrem Unternehmen oder Produkt haben. Eine Marke gilt als wichtiger Unternehmenswert, weshalb einige Unternehmen ihre Marken durch den Erwerb von Warenzeichen schützen.
Eine wirksame Markenbildung vermittelt den Verbrauchern nicht nur ein geistiges Bild, sondern ruft auch emotionale Werte hervor. Ein starkes Markenimage ist besonders wichtig, wenn Sie sich von anderen abheben wollen, die ähnliche Produkte auf dem Markt anbieten. Eine erfolgreiche Marke vermittelt genau das Bild, das Ihre Kunden von Ihnen haben sollen, schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit, was zu Markentreue führt, und hilft Ihnen, sich von Ihren Wettbewerbern abzuheben. Sobald eine Marke bei ihren Zielkunden ein positives Image aufgebaut hat, spricht man von Markenwert. Einige Beispiele für bekannte Unternehmen, die erfolgreich ein solides Markenimage aufgebaut haben, sind Coca-Cola, Apple, Nike, Starbucks und Tesla.